十年春雨一朝关停 韩系面膜退潮 雨朝北京商报记者获悉
我要评论曾红极一时的年春春雨面膜将停止运营 。12月6日，雨朝北京商报记者获悉 ，关停百乐门开户【Aurl:www.8233066.com】送888元春雨面膜中国市场代理商近日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的韩系通知。papa recipe跟很多韩妆面膜品牌一样有过一段高光时刻 ，面膜但随着国货崛起以及韩系面膜的退潮退潮，春雨面膜的年春关停没有太意外 。
停止运营 ，雨朝货物清仓
“很遗憾地通知 ，关停papa recipe店铺将于2023年12月31日停止销售的韩系运营 。”春雨面膜中国市场代理商伸美集团发布声明称 。面膜
北京商报记者发现 ，退潮在春雨papa recipe微博 、年春papa recipe淘宝旗舰店 、雨朝拼多多papa recipe旗舰店等官方店铺渠道 ，关停百乐门开户【Aurl:www.8233066.com】送888元该品牌代理商都发布了停止运营公告 。
伸美集团为韩国美妆品牌春雨的国内代理运营商 ，2014年将该品牌引入中国市场 ，至今已有近十年的时间 。
十年合作一朝结束 ，对于背后更细节的原因 ，伸美集团并没有披露 。就相关问题 ，北京商报记者对伸美集团进行采访 ，但截至发稿未收到回复 。不过papa recipe淘宝旗舰店客服人员对记者表示 ：“春雨与我们长久的合作即将画上圆满的句号 。后续是否会有其他关联暂未可知 ，现阶段就是在做货物清仓 。”
对于此番突然停止运营的做法，业内有两种猜测——品牌方更换中国区运营商或改为自主运营 。
不论是更换代理商还是自主运营 ，或多或少和近两年韩系面膜在中国市场的不景气有关 。
根据公开数据 ，2022年7月-2023年6月期间 ，线上面膜销售额TOP20品牌中 ，与去年同期相比 ，韩系面膜品牌市场份额下滑明显。其中，蒂佳婷排名由第3降至第9；肌司研由第5降至14 ，春雨、美迪惠尔掉出榜单 。另外2019年 ，作为唯一线上零售额超10亿元的韩国品牌，肌司研市占率曾高达3.5%，如今其零售额占比已降至0.8% 。
另有数据显示 ，2019年10月，韩国面膜类出口额暂定值为4944万美元（约合人民币3.4亿元），同比下滑了32% 。对中国内地和中国香港同比分别减少了23.6%、51.8% ，对中国市场的面膜出口持续陷入低迷。
北京市博圣律师事务所律师白小勇表示，近年来 ，中国面膜市场发展迅速 ，竞争激烈 ，韩系面膜品牌在市场上已逐渐失去优势 ，而其他品牌如日本面膜、欧美面膜等也在积极抢占市场份额 。因此 ，市场竞争加剧可能是导致韩系面膜发展势头减弱的原因之一。
“近年来 ，我国本土面膜品牌逐渐崛起 ，消费者的购买选择更加多样化 。此外 ，随着消费者对面膜产品成分、功效等方面的要求越来越高 ，一些韩系面膜可能无法满足这些需求 。加上近年来韩系面膜品牌在营销策略 、产品创新等方面也面临一定的局限性 。”一位不愿具名的业内人士分析道 。
口碑与质量安全
2015年前后 ，韩系面膜在中国市场大杀四方 。
春雨创立于2012年的韩国市场，为COSTORY株式会社旗下品牌 ，“采用纯天然成分 ，精华中含有87%的蜂蜜原液 ，0添加”是春雨面膜不断提及的宣传概念。2014年，由伸美集团引入中国市场，并一手缔造了春雨面膜在中国市场的火爆 。
公开数据显示，2016年 ，春雨共卖出1亿片面膜 ，其中90%都销往了中国 。2018年，春雨签下范丞丞为代言人 ，凭借明星带货能力 ，春雨面膜年度新品春雨果蔬面膜的网上销售数据显示，仅仅开售后90分钟 ，该款面膜的销售额便已突破了200万元，根据春雨面膜官方盖章确认 ，当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位 ，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一，其中黄、橙、红 、绿四款果蔬面膜更是一抢而空 。
另一款同样颇受欢迎的韩系面膜美迪惠尔 ，也曾在中国市场创下很多纪录。美迪惠尔为L&P公司主营产品。根据韩国贸易投资振兴公社2015年上半年统计数据显示 ，美迪惠尔是中国线上销售量最大的韩国面膜品牌 ，在中国线上所有面膜品牌中销量排名第二 。2015年前三季度销量超过3亿张 ，销售额同比增长超过200% 。L&P公司曾对外表示 ，美迪惠尔至少一半以上的销售额来自中国市场 。
不过 ，这样的情况没有持续太久 。
2018年前后 ，随着国货崛起以及韩系面膜日益凸显的产品质量问题 ，韩系面膜声势渐微 。
与之相对的是面膜市场销售正在发生变化 。公开数据显示 ，2022年7月-2023年6月 ，线上面膜销售额前十品牌为巴黎欧莱雅 、珀莱雅 、科颜氏 、薇诺娜 、欧诗漫 、自然堂 、奥伦纳素、LEZFF 、蒂佳婷 、米蓓尔 。国货珀莱雅 、薇诺娜 、自然堂等登上榜单 。另外可复美 、敷尔佳等品牌的面膜也颇受欢迎。
白小勇表示 ，消费者对产品质量的要求越来越高 ，韩系面膜品牌多次被点出在生产过程中出现质量问题 ，可能会影响其在市场上的竞争力 。虽然春雨面膜在韩国市场上口碑不错，但如果质量不能得到保障 ，很难实现长期优质发展 。
北京商报记者 郭秀娟 张君花
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